מה הדבר שאנחנו רוצים יותר מכל כאשר אנחנו עוסקים בקידום אתרים?
לקלוע למילות המפתח שיקלידו הגולשים שלנו או יותר נכון הלקוחות העתידיים שלנו, כאשר אנחנו מכוונים בצורה נכונה את הגולשים שלנו בעזרת מילות מפתח נכונות ורלוונטיות אנחנו נזכה בתעבורה שלה ציפינו.
מחקר מילות מפתח חייב להתחיל בכמה תהליכים פשוטים, קודם כל אנחנו צריכים להבין את התחום שבו אנחנו רוצים לקדם - כלומר אנחנו רוצים "לדחוף" את כל מי שמחפש ביטוי כל שהוא (רצוי כמובן ביטוי מבוקש) בגוגל שיגיע לאתר שלנו ו/או לעמוד אשר מדבר באותו הקשר, בין אם זה דשא סינטטי ובין אם זה דלת כניסה מעוצבת.
רצון הלקוח או רצון הגולשים?
כל לקוח / בעל עסק "בטוח" שהוא יודע מה מחפשים הגולשים שלו, באם הוא מפעיל עסק של "דשא סינטטי" הוא חושב שרוב הלקוחות שלו יקלידו את הביטוי הנ"ל אבל כמו ברוב המקרים הלקוח (בפעם הראשונה) טועה! ישנם המון ביטויים שהגולשים מחפשים בהקשר לתחומים שונים אשר לא באמת נשמעים כמו רצון הראשוני של הלקוח, הגולשים לפעמים מקלידים את הביטוי "דשא מלאכותי" יותר מאשר "דשא סינטטי", ללקוח זה נראה מוזר אבל לגוגל זה נראה טבעי.
בכל מחקר מילות מפתח אנחנו בעצם רוצים לבדוק בעזרת כלי מילות המפתח של גוגל מה הגולשים מקלידים ולאן הם בדרך כלל נוטים להגיע - מי מחזיק את המקומות הראשונים של הביטויים הנ"ל, האם המתחרים שלנו בתעשייה רלוונטיים יותר מאיתנו או שמא בסך הכל מפעילים לחץ יתר בפעילות הקידום שלהם, כלומר האם חנות פרחים בתל אביב עולה בעמוד הראשון של "חנות פרחים בראשון לציון"? ובאם אנחנו חנות פרחים בראשל"צ - אכן מגיע לנו יותר להיות שם!
לכוון למטרה ורק אז לירות
כאשר אנחנו יודעים כבר מהם הביטויים שלנו אנחנו רוצים להתחיל לכוון את הלקוחות שלנו אלינו אך עם זאת יש לדעת לעשות זאת בצורה חכמה ונכונה. אנחנו לא נעלה אתר עם כמות סתמית של כל מילות המפתח שקיימות בהקשר לתחום שלנו - אנחנו צריכים תוכנית מגובשת, כלומר:
כאשר אנחנו יודעים שהביטוי החזק ביותר הינו (לדוגמא:) "קידום אתרים" אנחנו נכוון את תכני עמוד הבית לביטוי הנ"ל ואת העמודים הפנימיים נכוון לביטויים השונים, המגוונים והמעטים מבחינת נפח החיפושים החודשי, לדוגמא: "פרסום בגוגל" הינו ביטוי בהקשר לחברות קידום אתרים מה שאומר שנקים עמוד אשר ייקרא "פרסום בגוגל - שם החברה" ונמקד את העמוד הנ"ל לביטוי "פרסום בגוגל". אחד הדברים שגוגל מאוד "אוהב" (אם לא הכי) זו התמקדות ואחוז רלוונטיות! ככל שנהיה יותר ממוקדים לביטוי שהקלידו וככל שהעמוד המדובר קרוב יותר לעמוד הבית - מה שאומר שהנושא קרוב יותר מבחינת רלוונטיות לתוכן הראשי.
לסיכום
כאשר אנחנו מתחילים פעילות של קידום אתרים או יותר מזה - מקימים אתר חדש לעסק אנחנו רוצים קודם כל לדעת מה קהל הגולשים שלנו מחפש ורק אז נעלה עמודים שונים ומפותחים מבחינת תוכן רלוונטי לאתר. התמקדות מביאה תוצאות!
בכל פעם שאנחנו שומעים על אופי תהליך של קידום מדברים על מאמרים..
אחד הדברים החשובים ביותר בקידום אתרים הינו נושא תגי המטא באתר
